在竞争日趋白热化的食用油市场，品牌传播已从单纯的广告投放，升级为一场关于消费者心智与情感认同的深度博弈。传统的营销打法逐渐乏力，而融合了品牌调性、情感共鸣与场景渗透的大屏内容营销，正在成为头部食用油品牌争夺的关键战场。

据CTR媒介智讯最新数据显示，2025年1-9月食用油在央视及省级卫视节目植入市场的分布呈现高度集中性，鲁花、福临门、善百年三大品牌狂揽97%植入时长。尽管基于定位差异，品牌对大屏端内容资源布局各异，但共同指向了通过优质内容深度绑定大屏影响力的战略路径。

食用油品牌强势占位大屏优质内容高地

在央卫电视节目植入市场上，强者恒强的马太效应愈发凸显。鲁花、福临门、善百年三大品牌植入时长以垄断优势占位TOP3。鲁花持续投放核心节目《山水间的家》，配合《中央广播电视总台主持人大赛新闻主播季》《央央好物嗨购派》《中国舆论场》，及北京卫视《养生堂专家来了》等多类型节目，凭借在权威媒体的高频曝光稳固品质形象。福临门采取多点开花策略，借助《城市风华录》《三餐四季》《养生堂专家来了》《2025央视春晚》等多档国民级综艺，展现全国性品牌的全渠道覆盖能力。善百年聚焦CCTV-15音乐频道，通过《CCTV音乐厅》《时代交响》等垂直内容精准开拓健康细分市场，斩获可观的露出声量。

国民品牌构筑格局，垂类品牌深耕场景

国家队的宏大叙事

全国性领军品牌在央卫电视节目选择上明显倾向于国家战略、国民情感类，通过与之深度合作强化品牌的“国民健康守卫者”形象。福临门在《城市风华录》绑定城市文化，《非遗里的中国》连接传承，《品牌强国之路》直抒国家战略胸怀，这些选择共同构筑了福临门作为“国民粮油担当”的崇高形象。鲁花在《山水间的家》中巧妙地将一瓶花生油与乡村振兴、家园情怀相结合，让消费行为升华为对家乡的情感认同，配合《中央广播电视总台主持人大赛》《诗画中国》等央视文化类IP，进一步夯实了品牌权威性和文化内涵。

垂类玩家的务实之选

相比之下，区域性品牌和细分品牌更趋向回归场景、深耕垂类。金格勒入驻《回家吃饭》，切入家庭厨房烹饪场景；山润借力《去“湘”当有味的地方》，深耕区域市场的同时向海外传递湘味文化；盖狮与央视少儿频道《智慧树》家族合作，精准占位亲子厨房场景，巩固“儿童健康食品专家”的垂类形象。

内容表达从单纯追求曝光向价值共创升级

在注意力稀缺时代，品牌早已不再满足于“露个脸”，而是通过内容植入与消费者建立更深度的连接。CTR媒介智讯央卫视品牌软广监测数据显示，食用油品牌植入已超越简单LOGO露出和产品摆放，进入了内容共创、场景体验、专业背书的深化阶段。

内容深度绑定，品牌成为节目叙事的一部分

鲁花在《山水间的家》中不再是单一的旋转角标或背景板，而是融入了节目的情感叙事。当村民讲述企业带来的经济生活、精神文化进步时，当嘉宾们在欢快气氛中用鲁花高油酸花生油烹制农家菜肴时，品牌与乡村发展、人间烟火的情感联结水到渠成。这种内容共创模式让品牌价值与节目叙事浑然一体，大大提升了传播的软性和有效性。

卖点场景化，让产品自己说话

在《百厨大战》厨艺竞技中，专业厨师们均选用金龙鱼1:1:1食用植物调和油进行烹饪，将“科学配比、营养均衡”这一抽象的健康概念转化为一道道色香味俱全的菜肴，配合“1:1:1”标识的醒目特写与其他植入形式，令产品品质深入人心。《回家吃饭》新春档节目的炸年货环节中，金格勒有机葵花籽油通过烹饪过程将产品色泽亮、油烟少的特点自然呈现。这些场景化视角将食用油的技术指标转化为直观、熟悉的烹饪场景，润物无声地深化品牌印象。

行业权威背书，用专业提升信任

在《健康之路》中嘉宾提问结合专家讲解，深入浅出地引出甘油二酯食用油的营养知识，将长寿花产品优势转化为消费共识；福临门在《养生堂专家来了》中超长曝光，更是通过与疾控中心、医学科学院、三甲医院多位专家的深度对话，树立起福临门亚麻籽油在科技健康领域的专业形象。这种科学沟通的方式赋予品牌强权威性，有效地将品牌从简单的食用油供应商升级为可信的健康饮食解决方案提供者。

结语

央卫视频道节目植入战场清晰揭示，食用油品牌的核心诉求已实现双重演变：在用户心智层面品牌致力于追求价值共鸣，将家国情怀与文化自信作为价值锚点融入品宣，从而提升品牌偏好和用户忠诚度；在市场层面品牌传播重心转向，传播焦点从产品本身转移到它所能带来的健康生活、精神品位和幸福感上，使品牌角色从餐桌伙伴升级为健康理念和品质生活倡导者，从而开辟更广阔的增长空间。