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| 刘杰克，著名营销实战专家、企业战略及品牌特许加盟经营专家，动态三级经销商管理体系创始人；刘杰克营销顾问机构首席顾问、资深培训师；多家财经与行业媒介专栏作家；北京大学MBA；国际著名品牌康乐氏橄榄油中国市场总策划及首席培训师；朴秀秀饰品中国市场总策划及首席顾问；曾在多家知名外资及民营企业任品牌经理、战略总监、营销总监及总裁；著有代表作《营销力》、《亲亲橄榄油》等。
联系电话：010-86318968 / 51290609
电子邮件：jackliu@pku.org.cn
刘杰克营销顾问机构：http://www.ffmkt.com
...(类别：新营销) |
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| 华夫饼（en:waffle），又叫窝夫、格子饼、格仔饼、压花蛋饼，是一种烤饼，源于比利时，用专用的烤盘烤制，是西方中产阶层的主流西式糕点 。...(类别：营销策略) |
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| 1、 金龙鱼
金龙鱼在品牌上的成功在于早早地就抢占了其中的一个制高点 —— “家庭的温暖亲情”，并持续地累积和强化。金龙鱼的品牌的核心价值：家庭温磬。
...(类别：营销策略/企业话题) |
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| 美国的一个摄制组，想拍一部中国农民生活的纪录片。于是他们来到中国某地农村，找到一位柿农，说要买他1000个柿子，请他把这些柿子从树上摘下来，并演示一下贮存的过程，谈好的价钱是1000个柿子给160元人民币，折合20美元。
...(类别：新营销/新经济) |
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| 客流尚可，但销售就是不理想。咋办？
很多人就会“三板斧”：调陈列，给导购开会，加大提成力度。但这些招数时灵时不灵，究其原因，因为我们不知销售不好的原因出在哪里。
下面我们以服装店为例，看看如何通过顾客行为来判断问题所在。
顾客走过一家商店或是商场里的某一个柜组，大概会有这么5种表现：...(类别：营销策略/促销谋略) |
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| “对骂”营销的背后，策划者都应知道“对骂”如何掌控其节奏，也知道最坏的结果将是如何。无法控制将是策划“对骂”营销的大忌。
...(类别：新营销) |
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| 从事营销及管理工作十三载，经历了不少风吹雨打，走了不少弯路，这两年静下心回头看看走过的路，实在是值得深刻的回味。
...(类别：新营销) |
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| 很多中小企业不敢谈品牌，因为他们认为做品牌是需要花费很多费用的，实际上这是错误的,企业成长的过程就是打造品牌的过程。
...(类别：新营销) |
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| 核心提示：在销售产品时，无论是销售人员还是促销人员都要经常去寻找合适的时机来销售自己的产品，可面对逐渐理性消费而又百般挑剔的顾客，往往使我们束手无策。但关键方法与步骤掌握是终端销售取胜的根本，所以找准方法，实施策略就有可能在众商云集的残酷市场分到一杯羹。
...(类别：新营销) |
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| 传统的4P理论，第一个P就是（product）产品。地球人都知道，产品很重要，所以关于产品的理论特别多。古龙有一本名著叫《七种武器》，第一种武器就是拳头。拳头是力量的象征！销售者把产品看作工具，推销的时候必备的工具：销售时你要带着产品这个工具，而且你必须了解这个工具，必须知道在销售中如何展示它！产品对于销售者来讲只是辅助推销成功的工具。营销者把产品看作拳头，无论营销有多少种武器，多少必杀的绝技，最有威力的就是拳头。如果你还没有认识到，产品就是你的拳头，你就还没有穿越产品的理论，你还不是一个营销者！
...(类别：新营销) |
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| B2B传播战略，营销管理大师科特勒给出了自己的解答。他从传播价值、传播分类的角度说起，然后提及了传播化三角形、传播传播的三种类型。这两个图示化工具，很是好用，打从第一眼看到它们，就开始现学现用了。可用着用着，就发现了一个问题：科老得三类传播与三种营销没有办法对接起来。叶敦明认为：这是一个大遗憾！你想，若是传播与营销不能打通，那实战的营销人就会顾左不顾右的。怎么办？
...(类别：新营销) |
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| 从业务员到营销主管再到营销经理，这是大多数营销经理的职业的生涯的发展轨迹。在完成了从基层到高层的转变，实现了工作角色的一个转换，作为一名营销经理要成为合格的营销经理，仍然有很长的路要走，走这条路一方面需要营销经理兢兢业业、勤勤恳恳的去努力工作，另一方面需要营销经理在营销工作中避免以下的误区。
...(类别：新营销) |
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| 我常企图去探求一个企业乃至一个行业发展的核心驱动因素（或者力量）是什么。马克思认为促进事物发展的核心是“矛盾”，事实上很类似于迈克•波特五力模型里的“竞争”。不同点在于，矛盾不止包括外部的各种力量间的竞争，还包括企业内部的矛盾，企业内部矛盾的不断调和、改善，同样会促进企业的发展。 ...(类别：新营销/新经济) |
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| “领导，我先走了，家乐福的试吃还有些不规范，我要去站柜台、现场纠偏；大润发还要办理促销入场，也不能耽误，我得赶紧走了！”促销督导王丽给办事处经理张强打了个招呼，就一溜烟跑出了办公室。 ...(类别：营销案例/成功档案) |
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“这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代；我们看到了春天的希望，也看到了冬天的绝望；在我们面前有许多东西，在我们面前没有什么东西”。2012年对于整个社会及经济来说，注定是一个回归年，回归本源、回归传统、回复归零大势所趋。市场营销From EMKT.com.cn行当也不例外！其中最大的焦点和亮点就是回到事物本身，回归产品本身，强调“产品营销和服务营销”的二合一，以及围绕这一核心的各种“加减乘除”营销组合战术。 ...(类别：营销案例) |
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| 以品牌为导向的整合营销传播具有传统营销传播策略所不具备的明显优势，比如说资源的协调与整合、全球品牌战略的一致性，乃至显著的规模经济效益。实际上当前所有的跨国公司都已经认识到，如果想摆脱平庸的业绩，建立领导性的品牌定位，就必须开展整合营销传播运动。我们正处在一个品牌爆炸的时代，当代法国思想家居伊·德波形象地将其称为“弥散的景观”，依靠新闻、宣传、广告、娱乐等传播手段，当代生活的主题从生产领域转移到了消费领域，品牌生存成为现代生活的主导模式。 ...(类别：品牌经纬, 经营战略) |
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| 第一法则：要有趣
在打广告之前，在推出产品之前，在为餐牌增加新的菜色之前，先征求别人的意见。
第二法则：让人开心
开心的顾客是最好的广告员。让他们兴奋激动。
借着制造真的很好的东西让人开心，推出能够发挥应有功能，而且用起来得心应手的产品。
...(类别：新营销) |
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| 中国经济能力举世瞩目，国民收入水平也随之高速提升，这极大推动国民休闲生活向纵深发展，而作为休闲产业重要支柱产业之一的休闲食品行业同样快速成长，正成为一支举足轻重的生力军。在消费者需求日益多样化的促进下，休闲食品种类越来越丰富，休闲食品正在逐渐成为人们日常生活中的必备需求品，同时消费者对休闲食品的种类、品质、及营养的需求不断增长。目前，我国休闲食品销售量超过290亿元，预估，未来几年的年增长率将达到15%。
...(类别：营销策略/促销谋略) |
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| 娱乐经济因其对消费者思想、心灵的影响、对消费者眼球的吸引，成为产品营销和品牌塑造的天然载体。一个可见的变化趋势是，消费者越来越倾向于参与性、体验性的娱乐活动，使自己成为娱乐活动的一部分，而不是接受单向的灌输和有距离的观赏，这也是随着互联网的兴起，游戏迅速取代电影成为坐上娱乐经济头把交椅的内在原因。即使在现在电影大片的发行传播中，也可以感知到越来越多的消费者参与，如对演员、电影人物的热议以及传播事件的利用。...(类别：新营销) |
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| 过程管理应用于营销管理，正是要把好的营销策划具体落实与执行下去。比如，某电脑终端专卖店，员工的责任是促使他能够根据顾客的要求为顾客提供建议，推荐商品。服务的初衷不仅仅是推销商品，而是能解决顾客的实际问题。
...(类别：新营销) |
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